Avsnitt 13: Jätteaffär och viralmisär
Nån annan som alltid har ägt distributionen på ett sätt men varit väldigt passiva ägare och neutrala ägare. Nu går de in och ska, tillsammans med sitt innehåll skapa ett mer aktivt ägande, som Google och Facebook har gjort. De börjar skapa annonsutrymmen och börja sälja information som de har om oss kunder. Som på ytan ser ut som nåt läskigt är egentligen nåt vi är vana vid.